網(wǎng)絡品牌推廣的成本有效率低下是當下所有企業(yè)面臨的現(xiàn)狀，如何有效定位推廣受眾？這些所謂浪費的推廣成本，又是否可以避免呢？不屬于品牌受眾的人群，在接收到我們推廣信息的時候，對于企業(yè)推廣而言，是否具備作用？接下來，瑞縈傳媒小編就來聊聊如何“走心”地網(wǎng)絡品牌推廣。

　　一、非品牌受眾人群與品牌間存在的聯(lián)系

　　危機是所有企業(yè)都不可避免的，這是常識。但企業(yè)爆發(fā)危機的時候，根據(jù)事態(tài)的影響力，我們可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是本來不屬于品牌受眾的人群，也會參與到該企業(yè)危機輿情的論述當中。并且，從人群基數(shù)來看，這類人群所占的比重遠遠超過所謂輸出精確“正”、“負”輿情人群。企業(yè)危機公關(guān)所造成的高聚焦性，讓很多本來對某個品牌屬于路人的一類群體，參與到危機輿情討論之中，而且他們的看法，還會左右危機后續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

　　品牌通過拿下非目標人群的認知度，隨后通過定向的內(nèi)容輸出，創(chuàng)造出對企業(yè)發(fā)展有利的“特殊的群眾語言環(huán)境”。

　　二、“走利”品牌受眾推廣策略與“走心”的非品牌受眾推廣策略

　　無論人群是否屬于受眾，他們對于網(wǎng)絡品牌推廣發(fā)展的重要性都不可忽略。企業(yè)想要運用產(chǎn)品或營銷推廣手段攻克目標群眾，或許還有法可依；但針對非受眾群體，對產(chǎn)品或品牌利益點毫無感覺的群體，企業(yè)又應該如何攻克呢？

　　其實，這兩類不同人群，企業(yè)對應的推廣策略是存在較大差異的。針對目標受眾，企業(yè)主要是以“利”誘導；然而對于非目標人群，企業(yè)應當使用“走心”的網(wǎng)絡品牌推廣策略。

　　每個品牌的組成基礎都是產(chǎn)品，但同種類型的產(chǎn)品，卻可以創(chuàng)造出各種各樣形象的品牌。每個企業(yè)的品牌與社會間會形成一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，社會的組成恰好就是廣大人民群眾。因此，企業(yè)如何利用“走心”策略推動網(wǎng)絡品牌推廣，就是拿下這類廣大群體的關(guān)鍵。

　　企業(yè)想要對這類群體產(chǎn)生強烈的影響力，主要有以下三大類別：

　　1.成為行業(yè)領(lǐng)導者：肩負起行業(yè)興衰的責任

　　對于“行業(yè)第一”的企業(yè)，它們在群眾心中所承擔的角色，很多時候并非僅是單一產(chǎn)品或品牌那樣簡單。“行業(yè)第一”背后，給群眾產(chǎn)生的影響力，以及企業(yè)在“行業(yè)第一”的名號下，所承擔的社會責任，同樣都不是簡單的“利益”二字可以解釋的。第一總是能夠獲得更多的關(guān)注與稱贊，在這些關(guān)注和稱贊下，這類企業(yè)的影響力，同樣會擁有行業(yè)擴散的能力。

　　2.行業(yè)品質(zhì)企業(yè)：傳達“欲立業(yè)者，先為人”的品德概念

　　企業(yè)通過向群眾傳輸鮮活的情感元素，從而攻占非目標人群的語言環(huán)境——簡單來說，就是積累自己的口碑。有些形象是某些企業(yè)，從創(chuàng)立之初到當下，便一直堅持的存在。企業(yè)通過影響力的不斷增強，對應的這些品質(zhì)也會逐漸被放大，比如阿里巴巴的誠信價值體系。企業(yè)在進行網(wǎng)絡品牌推廣的時候，其實也是在傳播自己品牌價值的過程。塑造屬于自己企業(yè)的核心價值，并且堅守下來，通過不斷的推廣行為，得到群眾的接受和認可。

　　3.社會正面形象：為公益事業(yè)奮斗“終身”

　　“走心”推廣策略，除了圍繞企業(yè)“核心”，來實現(xiàn)走心行為之外，以社會價值為核心，來實現(xiàn)正面形象傳輸，企業(yè)對于品牌推廣而言，事半功倍。

　　首先，堅持，持續(xù)性公益行為輸出。公益事業(yè)是一項企業(yè)長期堅持的事業(yè)，很多企業(yè)都是本著通過參與一兩次公益事業(yè)，就想得到廣大群眾認可，這是不切實際的。

　　其次，爆發(fā)，爆發(fā)性事件，用爆發(fā)性行為直接吸引群眾關(guān)注。還有突發(fā)性事件，往往能夠迅速得到廣大群眾的關(guān)注，此時如果某些企業(yè)做出公益行為，在塑造企業(yè)正面形象上，或許可以起到一錘定音的效果。

　　三種創(chuàng)造對企業(yè)有利“群眾語言環(huán)境”的操作方式，關(guān)鍵都是通過強化“正能量”，弱化利益點的方式，來實現(xiàn)“親近”群眾的目的。

　　簡而言之，就是通過“走心”的方式，積累自己的口碑，一方面可以加速品牌推廣的效果，另一方面可以不斷弱化后續(xù)危機對其造成的負面影響。深圳瑞縈傳媒依托行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)絡品牌推廣能力，提供基于廣告營銷、品牌宣傳、品牌媒體公關(guān)等服務，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。