相對(duì)于某些成本領(lǐng)先的市場(chǎng)策略來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)品牌在差異化路線上，主動(dòng)上攻高端，將成為是日后的高勝率選擇。近幾年文哥曾給多個(gè)快消品牌升級(jí)時(shí)如是建議過(guò)，而信用卡、互聯(lián)網(wǎng)金融等多年培育的提前消費(fèi)觀念和無(wú)痛感消費(fèi)，更加速了這一策略的勝率。雖然這一策略，非常考驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者心智的把握和持續(xù)的投入決心，短期看會(huì)很艱難，但是長(zhǎng)期看回報(bào)巨大。

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的低成本和低效率是所有企業(yè)面臨的現(xiàn)狀。如何有效定位推廣成本對(duì)象？如何確定一個(gè)企業(yè)的每一筆推廣費(fèi)用都花在哪里？這些所謂的浪費(fèi)推廣成本能避免嗎？

“我知道我的廣告費(fèi)用有一半被浪費(fèi)了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪費(fèi)了，”wanamaker曾說(shuō)。

到目前為止，這個(gè)問(wèn)題也困擾了很多企業(yè)，關(guān)于如何提高企業(yè)推廣成本的效率，沒(méi)有人能得到準(zhǔn)確的答案。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，筆者在這里無(wú)法給出準(zhǔn)確的答案，但可以從另一個(gè)角度分析這些浪費(fèi)的品牌推廣成本是否真的對(duì)企業(yè)的發(fā)展沒(méi)有影響。

推廣成本的浪費(fèi)是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)花錢(qián)進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)。最后，這些推廣信息呈現(xiàn)給的人根本不是品牌受眾，無(wú)法刺激受眾產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。這些費(fèi)用都花在了無(wú)法轉(zhuǎn)化的人的推廣成本上，我們就可以成為推廣成本的浪費(fèi)。

未來(lái)，如何抓住新一代消費(fèi)群體的審美偏好和生活方式，除了產(chǎn)品和價(jià)格之外，全新的亞文化的崛起和生活方式的變遷，必然會(huì)成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的關(guān)鍵因子。