在中國，網絡營銷已經不是一件新奇的事物了，實際上網絡上充斥著各種各樣的廣告，可以說只要有網絡的地方就有網絡營銷的身影。然而，大部分人并不了解網絡營銷，對于網絡營銷的具體方式還很陌生，許多從事該行業的企業或個人往往因此走了彎路。

網絡營銷并不是什么神秘的事情，單純地從營銷的角度來說，可以把網絡營銷定義為：通過互聯網的技術和水平，借助互聯網來實現人們的銷售過程，滿足顧客需求的一種更有效的手段。從這一點來看，它的內容有很多，其中包括新時代的互聯網傳播媒體、未來的信息高速公路、數字電視網和電子貨幣支付方式等。網絡營銷比普通營銷更便捷，但是也離不開普通營銷的基本手法。網絡營銷人員要做好市場調查、客戶分析、生產監督、銷售策略、售后服務等環節。

?所以說，網絡營銷是賣東西的一種方法，只不過放在網絡上顯得更加便捷。在互聯網越來越普及的今天，網絡營銷的應用也更加廣泛，能夠掌握這種方法的人，就能在市場上占據一席之地。因此，必須正確理解網絡營銷。

有很多人也許會認為，網絡營銷不就是在網,上開個網店賣東西嗎?其實不是這樣的，網絡營銷的內涵比這大得多，可以說它包括在網上賣東西，同時還包括其他內容。網絡營銷的目的并不僅僅是促進網上銷售，很多情況下還可以表現為企業品牌價值的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發布渠道的拓展和對顧客服務的改善等。而且網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷， 往往還要采取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發布新聞和印發傳單等。

網絡營銷的第二個內容是網站推廣，也可以說網站推廣是網絡營銷的基礎性內容。現在的企業家非常善于利用網絡推廣自已的店鋪和產品，經常在各個論壇、新聞頻道等處打擴告。2014 年下半年至2015年上半年最火熱的網站推廣當屬微商，朋友們可能仍然能夠在朋友圈看見鋪天蓋地的廣告。此外，優酷、愛奇藝等網站的視頻廣告、SEO優化網站內容或構架以提升網站在搜索引擎的排名、在論壇、博客等處發布的信息，等等，諸如此類的廣告信息都屬于網站推廣的一個方式。但是單純的網站推廣效果并不好，即便刷爆了朋友圈，也不見得會有多少人買你的面膜，這是因為配套的網絡營銷措施不到位。所以，在開展網絡營銷的時候，一定要制訂出系統的計劃，才能達到預期效果。

網絡營銷也不局限于互聯網，因為互聯網尚未在中國完全推廣開來，仍然有許多人不會上網或不經常上網。他們可能不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還有必要利用傳統營銷方法,將網上和網下結合起來。

網絡營銷和電子商務有著密不可分的聯系，電子商務強調的是電子交易的基礎或形式，也可以簡單地理解為電子商務就是電子交易。可以說網絡營銷是電子商務的基礎，在具備開展電子商務活動的條件之前，企業同樣可以開展網絡營銷。因此，網絡營銷只是一種手段，在今天，無論傳統企業還是互聯網企業都離不開它，但網絡營銷本身并不是一一個完整的商業交易過程。

網絡營銷不是孤立存在的，它無法脫離傳統的營銷部門。許多企業并不了解這一點，在它們看來，網絡營銷只不過是找些人做做網站、發發帖子罷了，企業的傳統營銷部門卻幾乎不參與，這樣一來，網絡營銷最終成了網絡公司的表演秀，跟企業沒多大關系。事實上，網絡營銷應納入企業整體營銷戰略規劃。網絡營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在，它應該被當成是傳統營銷在互聯網上的應用和發展。網絡營銷與傳統市場營銷策略之間并不沖突，但由于網絡營銷依賴互聯網應用環境而具有自身的特點，因而有相對獨立的理論和方法體系。在營銷實踐中，往往是傳統營銷和網絡營銷并存。

綜合起來說，推行網絡營銷不是根本目的，它只是一種手段而已，最終目的仍然是幫助企業提升銷售業績。它具有明確的目的和手段。所有企業的網絡營銷的總和，就是一個網絡交易環境，也就是綜合利用各種網絡營銷方法、工具、條件并協調它們之間的相互關系，從而更加有效地實現企業營銷的目的。