廣告業是一個講故事的行業。有時，為了產生結果，我們必須使提案的內容合理化，并在提案日期結束時將其出售給客戶，但我們并沒有真正找到最佳解決方案。使結果合理化在廣告中是司空見慣的，也是絕對合乎道德的。但是，如果我們缺乏反省的能力，我們就會把合理化的結果誤認為是事實，然后相信它，失去專業判斷的能力。
有了這個對自己誠實的好習慣，我們可以在這個行業積累真正的專業知識，既科學又藝術，既邏輯又“黑魔法”。下面列出的品牌推廣七個誤區是我30多年來在工作中遇到的故事。
誤區一：廣告與產品的關聯度越高，對銷售的幫助就越大
人們總是批評廣告與這個行業無關。
但事實上，廣告的風格和基調應該與廣告應該說什么有關，或者與擬人化的品牌個性有關。
更明確地說，廣告并不一定與產品類別的感受有關，也不一定與人們體驗產品時的心情有關。這是一種自我判斷。
廣告追求無關緊要。直接廣告從來沒有間接廣告聰明。看似不相關的東西是如此巧妙地聯系在一起，那就是創造力。
誤區二：試圖用廣告說服他人
廣告不能說服人，只能影響人。
所以廣告應該做的不是勸說，而是用娛樂來打動你，請你，引起你的共鳴和興趣。為了說服，最好是一對一的服務，而不是做廣告。
誤區三：廣告應該反映消費者的真實生活
它不投射目標群體的生活狀態，會引起共鳴，有助于銷售。
誤區四：每一個廣告都是事后審查的，效果越好
其實質是創意產業的廣告。自我批評越多，做好廣告就越難。因為：
審查后合理化的許多準則都是限制創造力的毒素。
在審查之下，隨著越來越多的限制，創作空間越來越小。
誤區五：廣告要經常更換，避免消費者看膩
除非你每天都有大量的廣告和炮轟，否則大多數消費者永遠不會感到無聊。
但偉大的廣告只有當你不斷地做好廣告并積累起廣告資產時才會發生。在這個時候，你有機會做偉大的廣告。
誤解六：品牌要“與時俱進”
只是他所做的必須隨年齡和時間而變化。
大多數人不相信，只有堅持同樣的風格和基調，產品才能人格化成為一個具有個性和靈魂的品牌。
在變革的過程中，人們往往用“創新與突破”的偽正義抹去一些經久不衰的真理。
誤區七：在社交媒體上盲目植入商品
在社交媒體中，產品植入是被抵制甚至憎恨的。因為：首先，人們把社交媒體用于社交目的。第二，正常人只愿意與人交往，不愿意與商品交往。
因此，如果我們真的想在社交媒體上進行互動式的深度傳播，就必須成為一個真正的、強大的、擬人化的品牌。
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