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在后流量時代，企業逐漸從注意力經濟向信任經濟轉變，企業要做網絡營銷應當如何下手？

　　注意力經濟的邏輯是先吸引公眾的注意力，然后再轉售公眾的注意力。從戶外廣告到社交平臺，再到知識支付，再到視頻應用的興起，公眾的注意力始終是可以實現的商品。媒體的本質是獲取關注，然后在平臺上包裝的李佳琦和魏亞帶貨到現金。

　　在上半年的互聯網經濟中，注意力經濟給平臺企業帶來了巨大的增長紅利，但注意力經濟也存在一些弊端--

　　容易形成轟動效應，引起消費者的膚淺關注。各種博客帖子，熱火朝天的搜索，紅毯上沒有明星的作品，沒有質量過硬的產品就震撼人心的夸口，名不副實，貨不對。

　　交通是一種壟斷資源。到目前為止，電子商務的發展不僅是網絡流量趨于飽和，而且其網絡流量分布格局和效益格局基本確定。

　　對于電子商務來說，沒有必要打破已經穩定的利益格局，將資源分配給線下零售商。

　　對于線下零售商來說，網絡流量仍然是一種偽裝的祝福。尤其是那些不在龐大生態系統中的人，在零售分銷中受到擠壓。

　　整體流量采集成本不斷增加，需要反思流量業務的性質。

　　有人計算過，過去，從應用程序或商場獲得新用戶的成本只有幾分錢，但現在已經漲到幾百元甚至幾千元。

　　現在轉化效果越來越差。結果發現，由于大量新用戶不斷涌入，改造效果很好。這些用戶的典型特點是愿意嘗試新產品，因此很容易拉新產品，比如在微信公司誕生之初。

　　媒體的差異化，消費者的注意力被極度淡化，營銷推廣的效果也越來越差。流量是固定的，但新媒體平臺卻在逐年增加。這些年出生的媒體平臺包括喜馬拉雅、抖振、快手、西瓜視頻、火山視頻、微型視頻等，它們都在爭奪現有的交通。

　　在這種新形勢下，品牌和企業需要回歸自身的價值建設、產品性能，通過品牌策劃、網絡營銷等手段，建立品牌信任，獲得用戶的信任流量。

　　建立信任有三個方面。

　　1、企業需要形成一致的使命愿景和價值觀。企業為什么會來，又會去哪里？

　　2、繼續塑造品牌價值中的信任元素。品牌的底層基因、品牌價值、品牌形象和品牌主張。

　　3、比如產品本身的性價比，最近一些必要的商場宣稱名牌的質量和廠家的價格已經非常流行。