小紅書現(xiàn)有的社區(qū)筆記覆蓋了美妝、護膚、運動、旅行等多方面，但用戶在搜索某個地方時，筆記大部分是旅游攻略、網(wǎng)紅店探店等內容，缺乏當?shù)厣罨捏w現(xiàn)與分享。因此品牌或商家想要讓本地人群了解自己的商品可以選擇所在地區(qū)素人進行推廣。下面以北京小紅書素人推廣怎么做為例簡單介紹。

一、筆記內容布局

kol進行消費引導之后，素人購買，進而在小紅書上分享產(chǎn)品使用體驗，形成二次傳播和聲量疊加。品牌利用素人傳播讓更多用戶關注到產(chǎn)品使用效果，增加種草機會并讓產(chǎn)品形成二次傳播。

1、關鍵詞布局

用戶有目的選擇商品時往往會通過搜索推薦的筆記來挑選產(chǎn)品，如何讓用戶搜索到品牌產(chǎn)品需要考慮用戶搜索的核心關鍵詞。

選擇寬泛的關鍵詞很難被推薦置頂，關鍵詞過于小眾又很少有用戶主動搜索。

因此，我們應該選擇轉化率高的精準小詞，既能保證被搜索到，又能保證筆記收錄靠前。

2、筆記方向

根據(jù)不同的產(chǎn)品優(yōu)點從不同的角度推薦，避免千篇一律的模板式種草。例如一款懶人沙發(fā)，有的人可能被產(chǎn)品外觀吸引，而有人因為舒適，適合躺平而種草。

3、種草要求

盡量避免毫無感情的生搬硬套，素人推廣過于生硬容易讓用戶感到不真實。用戶更傾向于筆記內容的真實性、是否真情實感，只要內容打動人心自然會有效果。

二、推廣復盤

北京小紅書素人推廣，復盤也是很重要的一步。關注后期數(shù)據(jù)能夠評判此次素人推廣是否有效果。

1、統(tǒng)計數(shù)據(jù)

素人發(fā)布筆記的閱讀數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、贊藏數(shù)。通過一些可比較的數(shù)據(jù)，能夠科學直觀地看到此次推廣的效果。

2、轉化效果

關注推廣帶來的積極效果，判斷后期轉化是否達到預期。