品牌建設需要定位的原因主要有以下幾點：

提升品牌區分度：在激烈的市場競爭中，品牌定位能夠使品牌與其他品牌形成差異化，讓消費者更容易識別和記住品牌，從而提升品牌的知名度和認知度。

樹立品牌形象和品質：通過品牌定位，企業可以向消費者傳達品牌的核心價值和特點，幫助消費者樹立品牌形象和品質認知，增強品牌的吸引力和認可度。

提高品牌忠誠度：品牌定位有助于建立品牌忠誠度。當消費者認同品牌的定位和價值觀時，他們在購買時更傾向于選擇該品牌，并且會對品牌產生情感認同，從而增強品牌忠誠度。

引導消費者決策：品牌定位能夠為消費者提供搜索和選擇的指導。消費者可以通過品牌定位快速找到符合自己需求的產品或服務，從而提高購買決策的效率。

適應不同市場需求：在全球化背景下，不同國家和地區的消費者有著不同的文化背景、消費習慣和需求。品牌定位可以根據這些差異進行精準調整，以滿足不同市場的需求。

品牌建設的步驟通常包括以下幾個關鍵環節：

市場調查：了解目標市場的需求、潛力和消費者觀念，為品牌定位提供依據。

分析競爭品牌：研究競爭對手的優勢和劣勢，吸取精華，避免不足，以制定差異化的品牌策略。

自我洞察：深入了解企業自身的形象、規劃和產品特點，明確品牌的核心價值。

品牌初步規劃：包括品牌定位、命名、個性和主張等，確保品牌具有獨特性和吸引力。

品牌市場調研：在正式推廣前進行市場調研，通過數據分析優化品牌策略，以更好地適應市場需求。

品牌推廣宣傳：通過各種渠道進行品牌推廣，包括傳統媒體廣告、網絡宣傳、自媒體等，提高品牌知名度。

品牌維護：品牌形成后需要持續維護，保持品牌形象的一致性和穩定性，同時進行持續的宣傳推廣。

以上步驟是品牌建設的一般流程，但具體實施時需要根據企業的實際情況和市場環境進行調整和優化。