我們經(jīng)常表示要做營銷，但好像有不少的人會混淆產(chǎn)品營銷和品牌營銷，在做品牌營銷策劃時，做的卻是產(chǎn)品的營銷策劃，包括消費者在內(nèi)有時也會將品牌與產(chǎn)品無法區(qū)分。今天就簡單聊一下產(chǎn)品營銷和品牌營銷的區(qū)別：產(chǎn)品營銷“務(wù)實”，品牌營銷“務(wù)虛”。

產(chǎn)品營銷

產(chǎn)品營銷是以產(chǎn)品為核心，圍繞產(chǎn)品的功能特性、包裝、價格等進行營銷，通過促進消費者對產(chǎn)品功能認(rèn)知、概念認(rèn)知將自己的產(chǎn)品與競爭對手之間區(qū)分開來，從而產(chǎn)生購買。產(chǎn)品營銷是為了盡可能的將產(chǎn)品銷售出去，以滿足當(dāng)下的生存需求，看重更為實在的短期內(nèi)的產(chǎn)品銷售及其利潤。

圍繞產(chǎn)品的營銷動作包含買家畫像的研究、產(chǎn)品的發(fā)布、產(chǎn)品營銷計劃等，提高的是產(chǎn)品與銷售、市場之間的互動效率。

品牌營銷

品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，幫助企業(yè)不斷獲得和保持市場的競爭優(yōu)勢。品牌營銷能夠將你的客戶與競爭對手的客戶區(qū)分開來，而不再是產(chǎn)品。最終的目標(biāo)是客戶在選擇商品時不再根據(jù)商品特征選擇，而是因為品牌。

品牌更多著眼于未來的發(fā)展需求，在兼顧當(dāng)前收益的同時，更多的留意構(gòu)建品牌影響力等無形的資產(chǎn)，以取得更久遠的品牌增值收益。

圍繞品牌的營銷動作包含品牌符號的打造、品牌故事、slogan、名人代言等，提高的是企業(yè)形象、知名度、信譽等，在消費者心中形成價值認(rèn)可。

當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展，已從產(chǎn)品的競爭演變到品牌的競爭，以品牌資產(chǎn)價值為核心推動企業(yè)整體營銷才能贏得市場，但并不意味著產(chǎn)品營銷不重要，對于剛起步的中小企業(yè)和新品牌來說，產(chǎn)品營銷依然有著重大意義。