作為一個(gè)品牌推廣專家，他需要了解和分析市場競爭對手，我們需要找到我們的競爭對手。在這方面，我們可以使用一些工具，比如百度搜索類關(guān)鍵詞，新興相關(guān)企業(yè)，比如天貓關(guān)鍵詞，來查看相關(guān)排名，或者應(yīng)用市場搜索等類似應(yīng)用。

 

　　一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，產(chǎn)品屬于少數(shù)消費(fèi)市場

 

　　該產(chǎn)品年產(chǎn)量僅1萬噸左右，僅占橄欖油產(chǎn)量的1/7。按我國目前的人口計(jì)算，人均消費(fèi)不足公斤。成品油產(chǎn)業(yè)受種植面積、產(chǎn)量等因素制約，導(dǎo)致成品油價(jià)格比花生油高出3-5倍，產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格暫時(shí)不能滿足所有公眾需求。現(xiàn)階段，該產(chǎn)品是一款針對利基消費(fèi)市場的小型油品。

 

　　二、競爭因素：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌競爭變成價(jià)格戰(zhàn)

 

　　品牌推廣專家應(yīng)該明白，當(dāng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化時(shí)，市場上銷售的大多數(shù)產(chǎn)品都是精制產(chǎn)品。為了體現(xiàn)品牌差異化，企業(yè)任意創(chuàng)造定位理念。一方面，他們?nèi)狈π湃沃С帧Ａ硪环矫妫M(fèi)者無法辨別和感知品牌價(jià)值。最后，市場競爭演變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)。一些不法商家甚至通過勾兌、勾兌等方式降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而低價(jià)搶占市場。由于成本的高限價(jià)，真正的產(chǎn)品在開發(fā)上有許多困難。整個(gè)產(chǎn)品市場的競爭非常混亂。

 

　　三、品牌認(rèn)知：消費(fèi)者對產(chǎn)品缺乏主觀辨別能力

 

　　面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，消費(fèi)者缺乏主觀辨別能力，不能從外觀上判斷產(chǎn)品的真實(shí)性和差異性，也不能吃到營養(yǎng)價(jià)值，對企業(yè)宣傳的品牌價(jià)值缺乏價(jià)值感知和信任。目前市場上的產(chǎn)品價(jià)格一般是花生油、大豆油、玉米油等食用油價(jià)格的5倍甚至10倍以上。消費(fèi)者要花5倍甚至10倍以上的價(jià)格才能買到一件難辨的東西，這對他們來說是很大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)消費(fèi)者沒有自我認(rèn)同能力時(shí)，他們的消費(fèi)行為就會變得猶豫或停滯。

 

　　這就是一個(gè)好的品牌推廣專家所需要的，你知道了嗎？