品牌推廣就是說對產(chǎn)品和服務(wù)進行廣告或者宣傳的品牌推廣，所以說在品牌推廣和品牌宣傳這樣的文章中將品牌傳播定義為品牌推廣，這樣的品牌推廣就變得狹義，但是小編我認(rèn)為品牌推廣在一定意義上等同于品牌傳播，大家可以看看我以下的介紹就明白了。

品牌傳播的基本概念

所謂”品牌傳播”是指品牌所有者選擇廣告、公共關(guān)系、銷售、人際關(guān)系和其他傳播方法來宣傳某一特定品牌，以建立品牌形象和促進營銷過程。品牌傳播有利于滿足消費者的購買需求，提升消費者對品牌的信任感的有效方式。

其次，我們來介紹一下品牌傳播在哪些方面的作用:

品牌影響力、品牌文化和品牌定位進行聯(lián)想等構(gòu)成一個品牌形象的因素我們只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。要是根據(jù)有關(guān)品牌管理信息對大眾生活產(chǎn)生重要影響，唯一的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。如果少了傳播發(fā)展這一環(huán)節(jié)，那么消費者將無從對商品的效用、品質(zhì)有進一步的了解，會忽略產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品的特定工作目標(biāo)以及市場，品牌建設(shè)文化和品牌聯(lián)想的建立幾乎是不可能的。

在品牌傳播過程中的競爭者和消費者反饋對品牌發(fā)展有非常重要的影響。傳播包括傳播者，媒體，傳播內(nèi)容，受眾目標(biāo)等這些內(nèi)容構(gòu)成的一個循環(huán)傳播的過程，這個過程中是充滿競爭和反饋的。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的社會中，大眾不會在被動的接受所有的信息，而是已經(jīng)學(xué)會了有選擇性的接受自己需要的信息。所以傳播者在傳播過程中必須考慮到如何才能吸引大眾的目光并且打動她進行購買產(chǎn)品。

品牌傳播過程中是開放的，隨時隨地都有可能會受到外界的影響。在現(xiàn)實生活中，外部環(huán)境通常限制和干擾傳播過程，從而影響傳播活動。品牌傳播過程的關(guān)鍵要素是找到品牌傳播過程中的基本要素，即品牌傳播者、品牌消費者、品牌傳播內(nèi)容、品牌媒介手段以及品牌傳播者與消費者之間的信息反饋互動，把握品牌傳播的整個過程，滿足消費者的需求，促進品牌的發(fā)展。