經(jīng)過2020年疫情的洗禮，不少服飾品牌倒下了，接下來的市場仍然是不太景氣的。在這種背景下服飾企業(yè)沒有一個好的品牌推廣方案，那么企業(yè)想要長期發(fā)展下去會很困難，人們會隨之忘卻你這個品牌的存在，就好比原來的火爆一時的凡客，現(xiàn)已銷聲匿跡。一家企業(yè)想要長期發(fā)展下去就必須打造自家品牌，制定一個好的全網(wǎng)營銷推廣方案，還要會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，放大營銷效果，才能在競爭中獲勝。

全網(wǎng)營銷說的是全渠道整合推廣，推廣細分一下有產(chǎn)品推廣、品牌推廣、活動推廣等等。產(chǎn)品推廣的目的是促進消費者對產(chǎn)品的功能認知、概念認知，讓消費者信任產(chǎn)品；品牌推廣的目的是在消費者心中達到對產(chǎn)品品牌的認知、對品牌概念的認知、對品牌特征的認知；其次是對品牌概念下產(chǎn)品差異化的認知，因為每一種品牌下的產(chǎn)品是有差異的。

產(chǎn)品推廣和品牌推廣的區(qū)別和聯(lián)系

1、在利益取向上，產(chǎn)品推廣以己為先，品牌推廣以客為尊

產(chǎn)品推廣多從廠家利益出發(fā)制定推廣方案，為了盡可能把產(chǎn)品銷售出去，往往使用價格戰(zhàn)、炒新聞等直接的促銷手段；品牌推廣以互利共贏為出發(fā)點，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，注意保護合作伙伴的的利益，對于可能存在的合作分歧，一般也通過溝通、協(xié)商等方式妥善處理。

2、在運作風格上，產(chǎn)品推廣“務實”，品牌推廣“務虛”

產(chǎn)品推廣多著眼于當前的生存需求，整個運作取向容易走短線，對于一些速效性的運作方式更為偏好，其運作雖然也有一定的整合性，但不同產(chǎn)品推廣之間的鏈接性差，難以發(fā)揮集群效應；品牌推廣多著眼于未來的發(fā)展需求，在運作規(guī)劃時注意布置長線，系統(tǒng)鏈接性強，推廣投入有明顯的遞延和累積收益。

3、在目標設計上，產(chǎn)品推廣多取實利，品牌推廣偏好建勢

產(chǎn)品推廣多著眼于當前獲利的可能性，一切運作圍繞短期內(nèi)的產(chǎn)品銷售及其利潤目標展開，其收益多是單一的產(chǎn)品收益；品牌推廣著眼于長遠持久的附加值收益，其運作目標具有明顯的復合性，即會顧及到當前的收益，更注意通過長期蓄勢，形成品牌影響力，以便獲得長遠的品牌增值收益。

全網(wǎng)營銷的作用和價值

1)全網(wǎng)推廣有利于擴大企業(yè)品牌知名度

將品牌烙印在用戶心中，讓有需求的客戶主動找你，讓你的客戶熟悉你;

2)全網(wǎng)推廣有利于傳播企業(yè)核心價值觀

提升企業(yè)軟實力，擺脫低級競爭;讓你的客戶更懂你;

3)全網(wǎng)推廣有利于提升企業(yè)品牌美譽度和信賴感

使品牌成為質(zhì)量和信譽的保證;使企業(yè)的品牌獲得網(wǎng)絡口碑，讓你的客戶更信賴你;

4)全網(wǎng)推廣有利于讓產(chǎn)品更暢銷

提升品牌價值即可賦予品牌深層次意義，讓你的客戶更需要你

5)全網(wǎng)推廣有利于拉大與競爭對手的差距

你的進步就是對手的退步;使品牌領先競爭對手占據(jù)網(wǎng)絡有利地形，讓對手的客戶選擇你。